این هفته نگاهی خواهیم انداخت به دو نوع کلی پروژههای تحقیقات بازار که بسیاری از برندهای مطرح خارجی و داخلی به طور مدام با آنها سروکار دارند. به طور کلی میتوانیم اکثر پروژههای تحقیقات بازار را در دو نوع کلی تقسیمبندی کنیم؛ پروژهها یا اصولا از نوع تحقیقات سفارشی هستند که به آنها Customized research میگوییم یا از نو...
همانگونه که پیش از این وعده داده بودیم در این شماره به بررسی مرسومترین روشهای پژوهشهای کیفی میپردازیم. مدیران برند و محصول زیادی را دیدهام که حتی تا انتهای پژوهش نمیتوانند به درستی یک پژوهش کیفی را درک کنند و امیدوارم این مطلب کوتاه بتواند هر چند اندک، کمکی به درک شما از این نوع پژوهش داشته باشد.پیش از این گفته...
همانگونه که هفته پیش بیان کرده بودیم در این هفته توضیحات مقدماتی از مرسومترین روشهای اجرای پیمایشهای کمی و ویژگیهای شاخص آنها را بیان خواهیم کرد.از طرفی از این فرصت استفاده میکنیم تا دو روش را به آن دسته از صاحبان مشاغلی معرفی کنیم که هزینه پروژههای تحقیقات بازار را عاملی بازدارنده برای خود پنداشتهاند!
م...
در ادامه مطالب پیشین، در این مقاله نیز یکی دیگر از دغدغههای احتمالی صاحبان مشاغل را مورد بررسی قرار خواهیم داد. در طول سالیان گذشته با مشتریانی برخورد داشتهایم که اگرچه در بخش مارکتینگ برند خود مشغول به کار بودهاند، ولیکن نمیتوانستهاند بهخوبی درک کنند که برای چه اهدافی باید درخواست پروژه کمی را داشته ب...
در این سلسله از مطالب تلاش بر این خواهد بود تا ضمن ارتقای دانش و آگاهی کلی از اصول اولیه تحقیقات بازار، به برخی پرسشها و تردیدهای موجود در مورد تحقیقات بازار نیز پاسخ دهیم تا تصویری شفافتر از این حوزه را به صاحبان دیگر صنایع ارائه داده باشیم.آیا برند شما نیازمند تحقیقات بازار است، ولیکن ترس از افشای اطلاعات محرمانه ب...
یا بهعنوان یک برند (چه خدمت و چه محصول) علاقهمند هستید که تحقیقات بازار داشته باشید ولی عدم آگاهی از روند انجام این هدف را مانعی بر سر راه خود میبینید؟ در این نوشتار به مرسومترین روند (مراحل) هر پژوهش تحقیق بازار در شرکتهای تحقیقاتی - آنچه مشتری باید از آن آگاه باشد- اشاره میکنیم...به طور کلی میتوان هر پژوهش تحق...